回顧台灣媒體環境，網路、電視、報紙、廣播及雜誌這五大媒體的消長
以報紙的跌幅最高，從1991年的7成到2011年只剩4成。
期間網路快速成長，普及率最高的依舊是電視，廣播、雜誌持平，相對而言還算穩定。這些數據跟市場有什麼關係? 跟我們閱聽眾又有哪些關連?
台灣很多新聞八卦，媒體也八卦化，對收看的民眾有很大影響，產生一窩蜂現象，例如前陣子的林來瘋以及近期李宗瑞不雅照事件，媒體瘋狂報導，觀眾也被迫接收同樣的訊息。
媒介多樣化
媒介也就是媒體。為何需要多樣、多元?
如果沒有這概念，會發現每個人接受到的資訊，以及對很多事物的看法是非常單一性、單面向的。
當我們在檢視媒體時，需評估其傳遞訊息概念時是否多元，有無多方求證，這是身為當代閱聽人都要掌握的基本概念。
健全市場概念
美國FCC提出，是指媒體提供的內容應反映閱聽眾的多樣化需求。
以電影台為例，電影重播率高，這台播完另一台又播，看到觀眾連台詞都倒背如留。這些購片的金錢哪來? 部分來自收視戶每個月繳500多元的有線電視費用。
對台灣傳播媒體的產製而言，會令人擔心沒人願意投資在新節目的研發，因為只要重播觀眾就買帳，這情況不只是一種資源浪費，更會影響整個台灣媒體發展。
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